本文转自：中国文化报

本报记者  高  婷

本年以来，黑龙江哈尔滨、甘肃天水、新疆阿勒泰以及因《黑传闻：悟空》出名的山西文旅热度不断攀升，也让这些城市“破圈”“出圈”。若何才智让“红”起来的城市保捏遥远热度？在浙江温州举办的海丝之魅——天下城市文旅IP大会上，来自文旅领域不同细分赛说念的运营妙手，从各自专长的领域，为打造城市IP带来多元化的视角。

“景德镇的陶溪川将传统手工艺城市和行业逶迤成现代年青东说念主可爱、国外友东说念主招供的本体。”运营景德镇陶溪川的陶邑文化发展有限公司总司理刚好说。

江西景德镇，这座有着2000多年的冶陶史、1000多年的官窑史、600多年的御窑史的城市展现了诱东说念主魔力。刚好示意，连年来景德镇劝诱了来自全球100多个国度、城市的优秀陶艺家到陶溪川驻场，为当地年青东说念主传经送宝，措置时候穷困、传达新不雅点、激勉新活力。箝制2024年11月底，陶溪川运营的年青创客群体依然龙套2.7万个，措置了近15万年青东说念主的功绩问题。

塑造私有的城市IP是展现城市生态多元之好意思的新解法。SMART度假产业大众委员会布告长、博鳌文创院实行副院长王旭说，城市IP是通过挖掘城市的文化、历史、地舆和社会特色等身分，塑造出的城市形象与品牌。在互联网、大数据、云蓄意等多种新时候共同组成的传播环境下，城市不仅要挖掘历史底蕴，还要翻新文化抒发、擢升旅游品性、强化宣传引申，城市IP为城市品牌营销提供了高效技能和全新想路。

10年前，“孑然藏书楼”将河北北戴河海滨的文旅小镇带到了群众眼前，发展了10年的阿那亚社区从旅游标的地调养为生涯口头品牌，最终被塑造为文化品牌，让戏剧、音乐等艺术实在融入了当地年青东说念主的生涯，酿成了在地文化，翻新了文化抒发。阿那亚首席品牌官田海成说：“如今的‘孑然藏书楼’依然不只纯是‘网红’设置。它从‘网红’到‘长红’的诀窍等于去扮演化，让这个空间实在产生本体、产生好意思、产生幸福。藏书楼10年来有筹商了好多行为，如诗歌会、音乐会、艺术品发布会、家居想象展等，承载了物资、情感、精神等多重属性，是这个期间极端需要的寰球空间，安放了东说念主们的情感和精神。”

动作国度历史文假名城，浙江温州连年来在文旅领域捏续发力，近5年来，温州市旅客招待量、旅游总收入差异年均增长15.8%和18.7%。温州市政协副主席陈胜峰说：“2024年以来，温州到手举办了旅游发展大会，有筹商了长三角地区文化有筹商行为等，推出了一批以苍南168黄金海岸线、青灯市场等为代表的爆款居品，掀翻了后生来温飞扬。1月至10月，温州旅游总东说念主次位列浙江省第四，同比增长9.26%；旅游破费位列浙江省第三，同比增长9.94%。”

清华大学新闻与传播学院、文化创意发展商榷院副院长张铮觉得赚钱的赌博软件，将“网红”城市变成“长红”城市的中枢是擢升文旅居品品性和服务水平。旅客时常是被流量劝诱而来，最终因品性留住来，被品牌劝诱产生复游。