9月23日，2025京东超市个护行业发展大会在北京举行，寰宇近400家著名个护品牌高管参会，共同研讨行业新趋势、新机遇。

京东集团副总裁、京东零卖大商超业绩群总裁牛英华在发布会上先容，继2024年京东超市个护品类初次提议“3个100”三年翻倍规划以来，用户数、订单量和往复额均已矣全面高速增长，规划三年扶捏100个新锐品牌成长，每年打造100个行业影响力居品、助力100个POP商家已矣超越式发展。

本次大会上，京东超市个护品类进一步明确了通过“好商品、好营销、好干事”发展政策，全面赋能个护品牌增长：以用户瞻念察与品牌共创打造相反化居品，打造新品即爆品；通过全域营销资源整合带动销售窜改和用户增长；依托购买无忧、复购补贴等干事，以及供应链、AI、金融于一体的处理决策，升迁全周期用户亏本体验，并助力品牌可捏续增长。

大会同期举办了年度授奖典礼，赏赐了在个衬领域弘扬特殊的品牌商家。巴黎欧莱雅、冷酸灵、她研社等品牌鉴识荣获“年度巅峰品牌”“行业领航品牌”“新锐发展品牌”等多个奖项。

上半年已耕种32个亿元俱乐部品牌 订单量同比增长25%

算作京东超市的中枢政策品类，个护品类在2025年上半年已矣全面高速增长，以用户数同比升迁20%、订单量增长25%、往复额高潮18%的亮眼收货，捏续率先行业。

在业务领域捏续壮大的同期，京东超市个护品类在品牌与爆品孵化方面也打下深厚根基。本年上半年，已有32家个护品牌在京东超市销售过亿，成为“亿元俱乐部品牌”，个护品类共打造出千万级爆品91个、百万级爆品超2000个。同期，有203家上半年往复额超10万的自营店铺，和1.4万家POP店铺已矣30%以上增长。

背后接济这一收货的，是个护品类围绕“全渠说念、全品类”政策所构建的生态运营体系。通过包销定制、新品共创、明星营销和站外种草等多维嘱托协同，2025年以来京东超市个护品类已见效举办125场品牌营销活动，逼迫推出气候级新品。

举例，巴黎欧莱雅“0恭候护发素”也曾上市即飞快登顶类目销售榜首，舒肤佳千禧玫瑰沐浴露股东新用户增长425%，佳洁士焕齿白溶渍好意思白牙膏成为全网销售第一的居品。

除此以外，京东超市个护品类还构建了一套隐敝用户全人命周期的运营用具矩阵，涵盖试用、搭售、权利和复购等步伐，股东品牌用户增长。不论进修品牌如故新兴品牌，京东超市个护品类已成为品牌拓展市集、触达用户的难受阵脚。

好商品 好营销 好干事三大发展政策捏续赋能 股东个护行业已矣高质地增长

基于对现时亏本趋势的深度瞻念察，京东超市精确捕捉到亏本者在个衬领域日益详确长效干爽、抗糖抗敏抗氧等居品功效和完满处理决策的需求，以及心绪疗愈、庆典感等心绪价值的需求变化，并在此基础上，通过好商品、好营销、好干事三大维度全面赋能品牌增长。

京东零卖大商超业绩群个护业务部崇敬东说念主示意，京东超市个护品类坚捏以用户需求为干线，与品牌合营共赢，在商品方面捏续打造顺应市集趋势的相反化新品、包销共创神色和个护环保规划。举例，与清扬合营打造Cyber系列，精确应冤家屑头痒痛点，股东品牌日销增长25倍，创下京东超市新品销售记录；与方正丝全链路共建，定制128片囤货装卫生巾，以极致性价比得志囤货需求，上线两月往复额破损百万。

在营销方面，京东超市个护品类市集预算增多30%，并整合全域资源助力品牌拓展销量和声量。“京东超等品牌日”通过明星赋能与加大资源干涉，升迁品牌影响力与销售窜改；“京东新品”以定制化才智和多维矩阵，助力品牌已矣“首销即爆”；“京东试用”借助频说念流量爆发与全链路运营，助力品牌拉新超千万，复购往复额已矣同比翻倍。

而“京东站立”通过中心化频说念和全链路资源整合，精确激活礼赠场景，打造全新增长赛说念。此外，全年捏续落地的“4+1”品类营销战斗，与618、11.11、年货节等大促节点协同，为品牌提供多波次爆发契机。

在干事方面，京东超市个护品类赋能用户体验与品牌增长双升迁。面向亏本者，推出“试用小好意思盒”支捏多品牌、多功效商品免费试用，提供“购买无忧”保险，并修复复购补贴机制增强用户黏性，同期依托“秒送”“211限时达”等践约干事，构建从试用、购买到复购的全周期宽心体验。

面向品牌则提供涵盖供应链、AI技艺愚弄与金融的一体化处理决策，助力品牌升迁运营成果、裁减立异本钱、已矣郑重增长。

改日，京东超市将延续深刻“用户为中心”的理念，通过数据启动、技艺赋能和生态共建赌钱赚钱app，股东个护行业向更高效、更智能、更可捏续的标的发展，已矣平台、品牌与亏本者的多方共赢。